|
Аналитический отчет проведенного контент-анализа состоит из: Статистический анализ текста
Индекс доверия
Карта информационного поля
Версии скрытых мотивов
К ним могут добавляться:
Рекомендация ПДП то есть "покупать-держать-продавать"
Специальный комментарий эксперта
1. Статистический анализ текста
Статистический анализ текста позволяет сравнить те или иные ключевые слова (операнды) на основании частоты их встречаемости в тексте. Наиболее значимые для данной статьи операнды скорее всего окажутся наиболее частотными. Особенно интересен анализ соотношения слов, выбранных для заголовка и лида с частотой их употребления в основном тексте. Выводы представлены в виде таблицы:
| | Операнд (ключевое слово, словоформы и синонимы) | Частота встречаемости в тексте | Доля в тексте | | 1 | | | | | 2 | | | | | 3 | | | | | 4 | | | | | 5 | | | | | | Всего слов | | |
.
2. Содержательный анализ текста. Индекс доверия (ИД)
В данном пункте материал статьи анализируется качественно по абзацам. Содержательный разбор статьи представляет собой творческую работу эксперта, в этом разделе дается свобода анализа тех сторон содержания, которые на его взгляд наиболее интересны. Качественный анализ подразумевает разбор стилистических и структурных особенностей организации текста.
Индекс доверия (ИД)
«Индекс доверия» – совокупность показателей статьи, которые позволяют определять степень достоверности изложения материала.
Доверие к информации понижается, если:
- в статье прослеживается эмоциональная привязанность автора к материалу
- наличие яркой однозначной оценки не оставляет места параметру объективности
- нарушение логической структуры текста вызывает сомнение в достоверности содержательного материала
- используются манипулятивные приемы
и т.д. Если возникает сомнение в достоверности изложения материала, то повышается вероятность наличия целого реестра скрытых мотивов, которые определяются в соответствующем разделе. Эмоциональный фон статьи
Эмоциональный отклик, возникающий при прочтении текста, достаточно сильно влияет на выводы, к которым приходит читатель. При этом данное влияние не всегда осознанно. Данный пункт позволяет сравнить собственные эмоции, возникшие после прочтения статьи, с оценкой эксперта и скорректировать возникшее представление.
Преобладание в таблице крайних оценок - по 6 и более из 8 показателей - говорит о высокой эмоциональной нагрузке статьи и как следствие о сильном оценочном компоненте. Оценочность – косвенный показатель наличия скрытых мотивов (заявленные цели статьи отличаются от фактических). Сильная эмоциональная заряженность текста может говорить о наличии манипулятивных приемов, использованных автором для влияния на читателя.
Преобладание в таблице крайних оценок по противоположным эмоциональным полюсам говорит о несоответствии заявленному жанру статьи. Оценка эмоциональной окраски статьи.
| | | Отрицательный эмоциональный полюс | | Положительный эмоциональный полюс | | | | - 3 | Оценка по шкалам от -3 до +3 | +3 | | Общая оценка текста | 1 | без эмоций, холодно | | экспрессивно | | Оценка эмоциональной заряженности текста | 2 | пугать | | радовать | | | 3 | ругать | | хвалить | | | 4 | злорадствовать | | сочувствовать | | | 5 | завидовать | | восхищаться | | | 6 | обвинять | | оправдывать | | | 7 | издеваться | | уважать | | | 8 | тревожить | | успокаивать |
Оценка общей направленности текста рассматривает основные цели статьи.
Крайние значения по каждому из 6 параметров позволяют категоризировать цели текста. Если оценка по шкалам семантического дифференциала не соответствует реально заявленным автором, то это свидетельствует о наличии скрытых мотивов и соответственно понижает индекс доверия. Высокие оценки по параметрам: описание деталей, мнение автора, прогноз, описание идей, описание людей – могут говорить о высокой субъективности статьи, снижают уровень индекса доверия и косвенно говорят о высоком уровне оценочных суждений.·Оценка общей направленности текста
| | | - 3 | Оценка по шкалам от -3 до +3 | +3 | | Описание направлено на: | 1 | расширение кругозора читателя | | концентрация внимания читателя | | | 2 | описание идей | | описание поведения | | | 3 | описываются люди | | описываются события | | | 4 | описываются детали | | синтезируются выводы | | | 5 | мнение автора | | факты | | | 6 | прогноз | | история
|
На основании этих и других параметров эксперт присваивает тексту «индекс доверия» от 0 до 1,0
3. Карта информационного поля
Карта информационного поля – это перечисление основных героев статьи (ньюсмейкер, компания, событие) и определение влияния публикации на репутацию упомянутых героев и событий. Присваиваемый индекс подавления или усиления репутации базируется на мнении эксперта и подкрепляется доказательными цитатами из текста. Количество героев статьи может не соответствовать реально перечисленным в тексте. Определение индекса подавления / усиления репутации позволяет понять цели и скрытые мотивы автора статьи, а также определить фигуранта, в интересах которого написана данная статья.| | Герой /ньюсмейкер
/компания /событие | Индекс подавления репутации
(от -1,0 до 0) | Индекс
усиления
репутации
(от 0 до +1,0) | | 1 | | | | | 2 | | | | | 3 | | | | | 4 | | | | | 5 | | | |
4. Версии скрытых мотивов.
Пункт «скрытые мотивы» содержит: - предположения о наличии скрытых мотивов, что косвенно было подтверждено еще индексом доверия, - перечисление этих скрытых мотивов и - общую оценку эмоциональной окраски статьи. При этом скрытые мотивы - это мотивы:
1. участников рынка, ставших инициаторами конкретного информационного повода, который лег в основу публикации,
2. ньюсмейкеров, спикеров или экспертов, которые предоставили в распоряжение журналиста информацию новостного или оценочного характера,
3. редакционного коллектива издания,
4. непосредственного заказчика публикации (рекламодателя)
Данные скрытые мотивы нацелены на формирование того или иного мнения в процессе чтения. При этом реальный эффект зависит от исполнителя (журналиста) и методов, им применяемых.
Версии скрытых мотивов – это гипотезы эксперта, которые могут не совпадать с действительным положением дел. При этом данный раздел является результатом анализа статьи, раскрытого в предыдущих пунктах, то есть является обоснованным, статистически подтвержденным выводом.
Рекомендация ПДП то есть "покупать-держать-продавать" (необязательная часть отчета)
Эксперт называет те или иные объекты недвижимости, в отношении которых дает рекомендацию покупать, держать или продавать. Объекты сводятся в таблицу, напротив объекта прописывается соответствующая рекомендация.
Специальный комментарий эксперта (необязательная часть отчета)
Эксперт выделяет те или иные особенности публикации, которые заслуживают того, чтобы быть отмеченными.
Кувалдина М.Б., научный консультант аналитического центра "Терралогия"
|
